Tanio czy dobrze? Dlaczego tanie pozycjonowanie nie ma sensu

Zanim Elton John, Alex Ferguson czy Sean Connery zostali odznaczeni tytułem honorowym sir przez dekady wyróżniali się wybitną działalnością w swoim fachu. Sprzedawali miliony płyt, wygrywali wszystko, grali w najważniejszych filmach swoich czasów, pobudzali tłumy, wyobraźnię i inspirowali. Ciężką pracą doszli do tego, że sławią Wielką Brytanię na cały świat.

Są analogie pomiędzy państwowym wyróżnieniem przyznawanym w Wielkiej Brytanii, a pozycjonowaniem. O pozycję w TOP 10 też trzeba powalczyć. W zależności od branży trwa to dłużej lub krócej, ale poprzedzone jest to ciężką pracą i walką na wielu frontach, z perfekcyjnie zaplanowaną strategią. W innym wypadku e-sklep, czy też inna internetowa działalność nie otrze się nawet o najwyższe pozycje w tzw. SERPach (Search Engine Results Page) i nie zaistnieje, nawet na krótko, w żadnej wyobraźni.

Od początku – czym jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie to proces, który ma wpłynąć na poprawę widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. Organiczne oznacza , że są to wyniki niepłatne, czyli nie dotyczy to reklam AdWords czy Google Shopping. Właściwie zaplanowane pozycjonowanie przynosi korzyść w postaci widoczności konkretnej strony lub podstrony w wyszukiwarce na wysokich pozycjach, po wpisaniu odpowiedniej frazy kluczowej.

Proces pozycjonowania to innymi słowy SEO (Search Engine Optimization), czyli optymalizacja pod silnik wyszukiwarki. Środowisko w ramach konkretnej strony lub innego e-biznesu (obejmujące aspekty techniczne witryny, rozbudowę treści i zdobywanie linków pozycjonujących) poddaje się analizie i udoskonala tak, by w wyszukiwarce po wpisaniu fraz definiujących firmę pojawiła się ona jak najwyżej (cel to co najmniej TOP 10). Dlaczego? Dlatego, że mało kto przechodzi na kolejne strony Google`a. Czym dalej znajduje się wynik, tym szanse na kliknięcie w link maleją.

Co składa się na SEO?

W świecie pozycjonerów mówi się coraz głośniej o 200 czynnikach wpływających na pozycjonowanie strony. Ostatecznie nikomu jeszcze nie udało się stworzenie takiej listy. Jest to niemożliwe, ze względu na to, że Google chroni tajemnic algorytmu z niezwykłą skutecznością. Wiele aspektów jest pewnych, ale jest też wiele znaków zapytania. Co jest oczywiste:

  • content, czyli zawartość tekstowa – w trakcie zmian planuje się rozbudowę opisów produktów, budowę bloga, wprowadzeniem skuteczniejszych atrybutów title, oraz nasyceniem treści słowami kluczowymi,
  • struktura witryny związana z architekturą informacji i nawigacją strony,
  • profil linków – dotyczący jakości linków zewnętrznych prowadzących do pozycjonowanej strony www,
  • wizualne i techniczne aspekty strony oraz jej funkcjonalność i użyteczność.

Można też zerknąć na tzw. tablicę „pierwiastków”, w której ujęte są czynniki wpływające na pozycjonowanie. Jest ona jednak nieprecyzyjna. Pamiętajmy, że nieznane są wszystkie elementy, które bierze pod uwagę algorytm Google.

The Periodic Table of SEO Success Factors

Jeszcze do dziś pokutuje przekonanie, że pozycjonowanie wiąże się wyłącznie z optymalizacją kodu strony, co jest błędem w sztuce. Pozycjonowanie to szersze pojęcie, które w polskich realiach często jest rozszerzane i brzmi – optymalizacja i pozycjonowanie.

Czy coś co wymaga stałej kontroli może być tanie?

Jeśli będzie tanie to najprawdopodobniej oznacza, że pozycjonowanie nie będzie prowadzone w szerszej perspektywie i obejmie swoim działaniem tylko jakąś część wszystkich stawianych przed pozycjonerami wyzwaniami. Niektórzy skupią się na tzw. działaniach on-page (m.in. content, HTML, rozmieszczenie treści na stronie) lub off-page (np. linki zewnętrzne, trust rank) inni zmiksują trochę tego, trochę tego. A to nie może przynieść dobrych, optymalnych rezultatów.

Nie istnieje też pojęcie jednorazowego pozycjonowania. Jest to proces stały, który jedynie obejmuje swoim zasięgiem działania jednorazowe takie jak np. wyeliminowanie niepoprawnych linków wewnętrznych, zmiana linków graficznych na tekstowe czy dostosowanie strony do nośników mobilnych. Większość działań podlegać powinna stałej kontroli, która jest konieczna ze względu na zmieniający się algorytm Google`a, czy też działania prowadzone przez konkurencję.

Gwarancja na pozycjonowanie?

Nie ma czegoś takiego. Jeśli pojawi się takie zapewnienie powinniśmy stać się bardzo podejrzliwi. Algorytm Google`a to prywatna własność i nie mamy do niego wglądu, niemal w każdej chwili może coś się zmienić o czym nawet nie będziemy wiedzieć. Gwarancja na pozycjonowanie to mit.

Pozycjonowanie to szeroko zakrojona kampania

Na wysokie pozycje jeszcze parę lat temu pracowały automaty, które pozyskiwały setki linków nie związanych z pozycjonowaną witryną, budowano farmy linków, powstawały źle skonstruowane, pisane na kolanie teksty zawierojące odnośniki do stron www. Google wszystko zmienił. Dzisiaj linki nie powinny być wrzucone byle gdzie, najlepiej jeśli zagnieżdżone są na stronach powiązanych tematycznie. Farmy linków to prehistoria pozycjonowania, artykuły SEO już nie powinny być byle jakie, a przynajmniej poprawne i merytoryczne. Już od kilku sezonów panuje niezmiennie trend „Content is King” oraz przedkłada się jakość linków nad ilość.

Zawsze, kiedy dostajemy niewiarygodnie atrakcyjną cenowo ofertę pozycjonowania niech włączą się czerwone światło i „promienie Roentgena”. Jeśli nad SEO pracują web developerzy, copywriterzy, analitycy, link builderzy, programiści to musi mieć to swoją cenę. Nie zapominajmy też o tym, że wysokie pozycje nie są dane raz na zawsze. Prezes Royal Bank of Scotland Fred Goodwin podejmował nieodpowiedzialne decyzje jeszcze przed wybuchem kryzysu ekonomicznego, by w rezultacie w 2012 r. stracić honorowy tytuł sir. Zaniedbania, złe praktyki, przekonanie o niezmienności rankingów skutecznie doprowadzą do wyrzucenia każdego biznesu z TOP10.

Sale konferencyjne w Polsce Centralnej

Znalezienie odpowiedniego hotelu czy innego obiektu nie jest sprawą prostą, zwłaszcza gdy mamy do przejrzenia dużą liczę ofert. Idealnym rozwiązaniem będzie skorzystanie z wyszukiwarki czy serwisu internetowego z bazą hoteli, ośrodków sportowych i obiektów konferencyjnych lub skorzystanie z usług firmy Media Solutions Group, która zrobi wszystko za Ciebie. Polecamy odwiedzić witrynę www.salekonferencyjne.pl , gdzie w jednym miejscu porównacie wszystkie dostępne opcje i rozwiązania pomocne podczas organizacji wydarzeń biznesowych. W celu ułatwienia poruszania się po serwisie podzielono ośrodki na różne kategorie min.: konferencje w Spa, nad morzem czy w górach. Nie pominięto podziału na miasta oraz województwa. Dla wymagających, liczących na najwyższe standardy, istnieje możliwość wyboru tylko obiektów z największą liczbą gwiazdek.

Sale konferencyjne w Warszawie

Jako, finansowe i biznesowe centrum kraju, Warszawa, jest miastem pierwszego wyboru na organizację ważnych firmowych wydarzeń. Organizując swoją konferencję w stolicy, mamy gwarancję wysokiej frekwencji, wśród zaproszonych uczestników. Ważnym elementem jest dostępność samych sal jak i doskonale rozwinięte zaplecze gastronomiczne i cateringowe. Za organizacją eventu w tak dużym mieście jak Warszawa, przemawia ogromna ilość hoteli, oferujących miejsca noclegowe. Ma to znaczenie przy kilkudniowych wydarzeniach. Baza konferencyjna obejmuje ponad 400 miejsc przystosowanych do organizacji wydarzeń biznesowych. Po zakończeniu eventu można skorzystać z szerokiej oferty kulturalnej lub rozrywkowej oferowanej przez miasto stołeczne.

Sale konferencyjne – województwo mazowieckie

Mazowsze to nie tylko Warszawa. Największe, województwo w kraju, zajmuje prawie 11,5 % powierzchni Polski. Znajduje się tu wiele prężnie działających ośrodków miejskich np. Radom, Płock, Ostrołęka. Doskonale rozwinięta sieć transportu kolejowego i 3 lotniska pasażerskie to jedne z wielu atutów regionu. Blisko 600 obiektów jest doskonale przygotowanych do przyjęcia gości konferencyjnych. Na terenie Mazowsza znajduje się wiele atrakcji turystycznych (zamki, galerie, muzea) oraz miejsc oferujących możliwość aktywnego wypoczynku np. Zalew Zegrzyński.

Sale konferencyjne w Łodzi

Łódź, położna zaledwie 140 km od stolicy, to trzecie miasto w Polsce pod względem liczby ludności oraz prężnie działający ośrodek kulturalny, przemysłowy oraz akademicki. W jej obrębie lub okolicach krzyżują się główne szlaki komunikacyjne zarówno kolejowe jak i autostradowe. Ponad 100 miejsc, oferuje przestrzeń, wyposażoną w wysokiej jakości sprzęt do organizacji konferencji. Nie zabraknie też miejsc do „naładowania akumulatorów” po zakończonym spotkaniu. Można wybrać się na spacer po Ogrodzie Botanicznym, zajrzeć do „Łódzkiej Filmówki” lub podziwiać jeden z „7 nowych cudów Polski”, według National Geographic Traveler”, neogotycką bazylikę archikatedralną.

Sale konferencyjne – województwo łódzkie

Wybór idealny dla osób szukających ciszy i spokoju. Położenie w centralnym punkcie Polski sprawia, że dojazd za pomocą każdego środka komunikacji jest szybki i przyjemny. Rozbudowane połączenia kolejowe, węzły autostradowe i drogi ekspresowe ułatwię podróż na zaplanowane spotkanie firmowe. Bliskość terenów rekreacyjnych i uzdrowiskowych jak: Uniejów czy Zgierz to gwarancja dobrze spożytkowanego czasu wolnego. Baza konferencyjna województwa łódzkiego to około 160 obiektów wyposażonych w profesjonalny sprzęt do obsługi konferencji.

Wybór miejsca na organizacje ważnego wydarzenia firmowego będzie teraz zdecydowanie prostszy. Serwis Salekonferencyjne.pl to nieoceniona pomoc dla osób organizujących konferencje samodzielnie. Gdy Twoja firma potrzebuje promocji w Internecie czy pomocy przy obsłudze strony, polecamy agencję Media Solutions Group, wdrażającą kompleksowe rozwiązania dla firm w sieci. Pomaga nawet początkującym przedsiębiorstwom zaistnieć w Internecie.

Poznaj tajniki skutecznej kampanii reklamowej w internecie

Każdy przedsiębiorca na pewno zdaje sobie sprawę z tego, by zaistnieć w dzisiejszym świecie, musi promować swoją firmę w sieci. Poza takimi standardami jak strona www, czy e-sklep, istotną składową dobrej promocji jest skuteczna, dobrze zoptymalizowana kampania reklamowa. Narzędziem, które może wspomóc efektywność lub wykryć ewentualne błędy jest audyt AdWords.

Prowadzenie samych kampanii w Google nie wystarczy. Dlaczego? Nie będąc specjalistą od marketingu internetowego możesz nie zdawać sobie sprawy, że reklama, w którą zainwestowałeś, nie ma ustawionych odpowiednich parametrów, które przekładałyby się na wzrost zainteresowania twoją witryną – a co za tym idzie – sprzedażą twoich produktów/usług. Dobra optymalizacja kampanii jest podstawą, dlatego warto powierzyć audyt Google AdWords profesjonalistom, którzy znają się na rzeczy.

Kilka słów na temat audytu AdWords

Jest on przeprowadzany przez niezależnego specjalistę, który ocenia elementy kampanii i ich skuteczność. Pod lupę brane są m.in.:

  • ustawienia konta AdWords,

  • dopasowanie struktury kampanii do celów biznesowych,

  • dopasowanie słów kluczowych,

  • poprawność zbierania danych.

Po przeprowadzeniu audytu sporządzany jest raport, w którym zaznacza się obszary kampanii wymagające poprawy. Weryfikacja błędów i ich naprawa pozwoli w krótkim czasie poprawić skuteczność owej kampanii.

Które elementy kampanii są sprawdzane w trakcie audytu?

  • Konfiguracja z narzędziami Google

Aby zapewnić maksymalną skuteczność kampanii, nie należy ograniczać się jedynie do narzędzi AdWords. Warto łączyć je z Google Analytics, dzięki któremu uzyskamy jeszcze bardziej szczegółowe i unikalne dane. Analytics pozwala również na bieżąco sprawdzać skuteczność kampanii.

  • Struktura kampanii

Całość struktury jest sprawdzana pod kątem adekwatności, jeśli coś nie jest dopasowane tak jak powinno, audyt powinien wykryć ewentualne błędy i zaproponować zmiany. Ten etap jest bardzo ważny, by zarządzanie reklamami w przyszłości było efektywne.

  • Ustawienia kampanii

Istnieje kilka ustawień, które należy sprawdzić, a do najważniejszych należą: harmonogram godzinowy i dzienny, typ kampanii, ustawienia geograficzne i dostosowanie stawek do lokalizacji, urządzeń oraz pory dnia. Odpowiednio ustawione uprzednio wymienione elementy, pozwolą na zwiększenie efektywności twojej kampanii.

  • Teksty reklam

W kampaniach reklamowych to właśnie treści są najważniejsze. Dobrze napisany tekst sprzeda każdy produkt, czy usługę. Każdy tekst powinien wyróżniać się atrakcyjnym, ale zrozumiałym dla danej grupy docelowej językiem, a także podkreślać wszelkie walory produktu/usługi. Podczas audytu, specjalista musi sprawdzić czy treści są odpowiednio przygotowane: zarówno pod względem stylistycznym, jak i technicznym. Istotna jest również weryfikacja elementów wezwań do działania.

  • Słowa kluczowe

Skuteczność kampanii AdWords zależy od prawidłowo dobranych słów kluczowych. Prowadzony przez specjalistę audyt pozwala zweryfikować czy słowa te są precyzyjnie dopasowane do reklamowanych produktów/usług. Powinno zwrócić się również uwagę na ustawienia stawek maksymalnych CPC, a także sprawdzić wynik jakości i wykluczające się słowa kluczowe.

  • Wskaźniki kampanii

Poza powyższymi elementami kampanii, nie można zapomnieć o analizie bardzo ważnych wskaźników: współczynnika klikalności, współczynnika odrzuceń, wyniku jakości, współczynnika konwersji, czy średniego CPC.

Audyt AdWords obejmuje jeszcze wiele innych, istotnych elementów, a dzięki tej analizie i wskazaniu obszarów, które należy poprawić, twoja kampania będzie dopracowana w każdym calu.

Zastanawiasz się, czy potrzebujesz takiego audytu, skoro sam prowadzisz kampanie AdWords? Jeśli na dłuższą metę nie przynoszą one zamierzonych efektów, powinieneś zainteresować się zleceniem takiego audytu jakiejś agencji. Taka usługa pozwoli ci zdobyć wiedzę i być może naprawić błędy, których ty nie zauważasz. Koniec końców poskutkuje to w dobrze zoptymalizowaną, skuteczną kampanię reklamową twojej firmy.